800×800mm規格的瓷磚市場占有率最高

　　“高污染、高能耗、高排放”，是陶瓷衛浴行業多年來頂著的“三高”帽子。隨著《陶瓷磚》新國標、和《節水型衛生潔具》國家標準12月1日的正式實施，凡是厚度大于11毫米的800x800規格瓷磚、不符合節水標準的便器、水嘴等產品均不予生產與銷售，這就意味著更多瓷磚潔具的落后產能將被淘汰，衛浴企業更應加強對產品節水性能的提高，盡快搶占尚未普及的節水市場。

　　瓷磚：

　　嚴格規定厚度 企業抓緊調試生產線

　　建材行業一直都被詬病是國家標準少、門檻低、執行難的行業。而此番陶瓷磚和節水潔具兩大建材門類新國標的頒布，大大提高了生產標準和監管力度。《陶瓷磚》新國標(GB／T4100-2015)新標準規定，表面積大于6400平方厘米的，厚度不能超過13.5毫米；表面積小于3600平方厘米的，厚度要小于10毫米；表面積在3600至6400平方厘米之間的，厚度要小于11毫米。

　　為何國標要嚴格限制不同規格瓷磚的厚度？瓷磚厚度與瓷磚質量抑或環保性能有何關系？中國建筑衛生陶瓷協會副秘書長尹虹告訴記者，由于瓷磚是經過高溫燒制而成，在相同厚度的情況下，瓷磚的抵抗破壞能力遠高于石材。不過隨著瓷磚行業的發展，薄瓷磚因其節能環保、生產成本低等優勢，成為一種新的發展趨勢。薄瓷磚對燒結性能十分有利，而且能在降低能耗和資源的情況下，大量生產達到消費者所需要的產品。全面要求生產薄瓷磚是符合國家節能減排和環保的大趨勢。

　　對于新國標能否順利落地執行，作為八年前就率先推出薄板瓷磚的廣東蒙娜麗莎新型材料集團董事張旗康表示：“這需要各個環節足夠重視這個標準，包括企業、管理者和生產技術人員，關注標準的制定，早做準備避免抽查和受到行政處罰，投入一定的資本做研發或提升，很多陶瓷企業不達標并非做不做得到的問題，而是有沒有意識去做的問題。”

　　廣東新中源陶瓷品牌副總經理劉建勛坦言，要想標準更好落地，就要把瓷磚變薄的物理性能推銷給消費者，讓消費者接受變薄的觀念，改變消費者“越厚越好、越值錢”的固定思維，新中源做薄板做了五、六年，卻發現很難推銷出去尤其是零售渠道。國標從環保節能的方面灌輸薄的理念，推廣薄板也會更容易一些，消費者接受度也會更快一些，但是更多的消費者更關注產品本身的使用狀況而不是標準本身，這就需要終端經銷商不斷摸索宣傳，利用消費者更直觀的體驗把這些標準融入其中，引導消費者把國標作為最終選購依據和標準。

　　衛浴：

　　不合標準馬桶、水嘴不予生產銷售

　　新國標除了提升瓷磚生產節能，還注重衛浴產品的使用節能。數據顯示，衛生間用水量占國人家庭用水的60%～70%，其中，沖水馬桶是用水大戶，占生活用水量的35%以上。近幾年響應國家號召和消費趨勢，很多衛浴企業都推出各種沖水量的節水馬桶。

　　一些衛浴品牌打出的“超節水”產品概念，排水量低至2.3 升的節水坐便器，比同品牌的普通馬桶要貴30%~40%，有些高端進口品牌甚至要貴上幾倍。記者在市場上還看到一些4.5升的節水型馬桶，但是銷售人員均未拿出可以證明4.5升沖水量的紙質證件，連產品說明書、合格證上也沒有標明沖水量的升數。“我們每期都有企業培訓，廠家出了新款都會先給我們培訓，然后再推薦給消費者。節水產品經過檢測都有節水檢測報告的。但是我們只提供給工程項目，因為與工地簽署工程合同時必須要具備產品的檢測報告，而個人家裝不方便提供。”

　　廣東恒潔衛浴品牌經理何志淵說，此次新國標制訂5L作為坐便器的節水標準而不是4L，是考慮行業整體水平而所出的判斷，是在綜合評估行業的承受能力后制定的標準。標準執行需要政府、行業及市場主管單位、企業合力才能逐步實現。”政府做好宣傳引導，支持行業研發升級改造；終端市場和商家加強宣傳，引導消費者購買節水產品，提升消費者節水意識；企業扎扎實實做好產品，消費者才會認可。

　　除此之外，商家跟消費者要進行有效溝通，在店面可以通過提供坐便器沖水測試直接顯示沖水量，讓消費者體驗產品沖水效果。同時，消費者可以通過觀察和生活經驗來感知產品是否節水。新國標快速落地，對整個行業來說有很大的推動作用，企業會加大研發投入，提升行業整體技術水平，同時淘汰一些不規范、產品不穩定的中小企業，更好地推動國家整體節水工作，通過建立市場準入制度、規范市場，能有較好的經濟效益和社會效益。

　　分析：

　　淘汰落后產能或重創中小陶衛企業

　　經濟學家對國內傳統行業產能過剩早已做出預警。而在陶瓷衛浴行業，隨著近幾年房地產成交量萎縮、家居建材消費疲軟的趨勢，產能過剩的現象尤為嚴重。現在陶瓷行業產能過剩，國家正在大力抓經濟結構轉型，必須對消費者負責任，因此把質量放在很高的位置，以前行業關注的安全環保達不到標準就一票否決，現在瓷磚質量也一樣一票否決，國家質量監督檢驗抽查已納入到了法規層面，一次不合格停產三個月整頓，三個月整頓以后再次抽查不合格就吊銷生產資格證和營業執照，比環保法還要嚴格。

　　800x800(mm)規格的陶瓷磚，厚度不能大于11毫米，這個厚度要達標，需要提前做各種準備。很多企業12月1號才來調整厚度，厚度一旦有偏差，不是擠壓就可以解決的，而摩擦系數、斷裂強度、破壞強度、彎曲程度各種測試方面的綜合考慮也是來不及的。這就陷入了像原來環保部對陶瓷行業的強標，沒有拿到產品資格證的一家都不能開，結果導致臨沂、佛山、肇慶的陶瓷企業大部分停產。

　　廣東嘉俊陶瓷市場總監王興水也表示，新國標的標準對大企業來說沒有什么難度，一線品牌內部出廠標準比歐洲標準還要嚴格，同時國標的頒布有利于陶瓷企業環保節能和節省成本。但小的陶瓷企業由于窯爐設備落后，會受到比較大的影響，但另一方面也有助于淘汰落后產能。對于衛浴企業的節水新國標，何志淵也深有同感，恒潔早幾年已可實現新國標節水的要求，但對于不具備節水技術積累的中小企業來講，要實現會有一定難度。（記者/陽 軍）